宣传片制作成功的终极法则

移动端的快速发展，流量来源再也不是拘泥于网页端。宣传片制作想要成功引流，就要切合移动端的发展，做出相对应的改变。

讲故事式

央视曾经播过一个宣传片《康美之恋》。这个片子是康美药业集团定制的企业宣传片，片中没有直接宣传企业或者他们的产品，而是通过讲述一个医药世家中青年男女的爱情故事来展现品牌的理念和诉求。在当时满屏都是“今年过节不收礼呀”式的摄影轰炸中，这则微电影式的摄影宣传片成为一股清流，吸引了很多人的眼球。在碎片化传播的现在，宣传片制作需要切合当下人的情感的故事，更能准确抓住受众的眼球。

功能展示式

社交网络上开始出现越来越多的食谱类短视频，这些短视频有些是美食爱好者自己拍摄上传的，但是很大一部分是餐饮品牌定制的高质量短片。这些短片通常短小精致，画面清新，节奏轻快，受众不仅能获得视听感官上的愉悦，也能够从短片中获得一些实用的做菜技巧。而商家则通过此类短片软性植入了自己的品牌符号和调性，后期一旦推出相关产品，能够很快获得受众的认同。这类短视频的策划理论，在宣传片制作中，也非常实用。

场景体验式

滴滴去年推出了一个叫做“不打扰，你的世界就留给你”的宣传片，在这个片子中，我们可以直观看到选择“优享”服务的乘客画面和体验场景：乘车时还要加班奋斗的白领、卸下伪装的职场女强人、十指紧扣的同性情侣、喜欢cosplay的二次元群体……他们都坐在车里的后排沉浸于自己的世界，而片子的司机是专注开车不发一言的，所以，观众可以这样理解，喜欢“优享”服务的人群是不喜欢被打扰的，暂且不说滴滴对于目标用户的定位是否精准，至少从这个片子来看，关于不喜欢被打扰的这群受众的身份和（使用）体验场景的描述还是非常贴切的。

当然还包括专家讲解之类，受众往往对于权威性人物更有信服感；又如同为自己代言的陈欧，企业品牌领导人的采访，也未尝不是一个合适的方式。宣传片制作的策划理念，要随着时代的进步而更换，才能更加适用于当下越来越繁多的企业需求。

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