时尚摄影的发展

时尚摄影发展迅速，其根本动力来自于品牌市场的竞争刺激，尤其是近年来网络时装营销的快速发展，商家要在同质化竞争中获得较高的利润，就要将自己的品牌与其他品牌区分开来。想要达到脱颖而出的效果，摄影师的工作非同寻常，各式各样的时尚摄影图片几乎遍布在城市的各个角落，摄影牌、灯箱、时尚杂志、海报、传单甚至大巴的车身上都能看见时尚摄影作品。

时尚摄影工作包括选择模特、着装搭配、场景挑选、主题故事策划、灯光打造、布景设计、道具选配、后期图片处理等方面。今天的时尚摄影工作不再局限于记录商品的外形，国内服装摄影在大胆而多元的创意思路下，出现了许多新的表现形式。它把商业与艺术创造融为一体，着重对品牌意念进行叙述与表达。Nothing是个性很强的年轻品牌，其摄影作品中流露出随意、洒脱、简洁的独特风格，如图10-16所示。法国品牌Paagy以写实的手法表现浪漫、优雅、高贵的摄影风格，刻画成熟女性对自身的形象追求，如图10-17所示。

九、网络视觉营销

在网络购物盛行的今天，网站已经成为品牌接触消费者、传播品牌文化、宣传产品信息最强大、快速、便捷的视觉平台。利用网络来销售产品，一个主要的问题是如何有效地展示产品。传统营销模式的消费者可以通过看、摸、试、捏等方式了解产品性能和特点，但网络消费者只能通过虚拟体验来获取，这就要求视觉设计者提供全方位的产品展示，创造良好的视觉印象。

在网络时代，切合消费者购物行为的视觉营销方式（主要来自图像)，会激起消费者的购买欲。目前，几乎所有的网络时装零售商都会特别重视品牌网页空间的策划与设计，分析人们浏览网页的习惯，把握设计的兴趣点。由于电脑屏幕中图像的传输需要时间，“注意力”就是稀缺资源，网络视觉营销的任务是吸引浏览者在展示页面上停留更多的时间，或者激发浏览者对商品或品牌商店的兴趣，记住并愿意收藏这个购物网站，把一个普通的网页浏览者转化为一个可以带来利润的购买者。视觉设计师可以通过页面特效的设计、网页色彩设计、文字艺术处理、图片趣味性设计、编排设计、主题策划等手段，使品牌的网页展现出与众不同的风格。如Dior的网站充满了炫目、大胆与夸张的色彩与图形，配以动感十足的开场音乐，极好地阐释了品牌的精神气质，如图10-18所示。国内品牌近年来也很注重网络店铺视觉
形象的打造，如江南布衣的网站呈现出独到的审美情趣与视觉形象特点（图10-19），雅莹的网站体现出优雅的品牌设计定位（图10-20），美特斯邦威的网站充满了年轻人喜爱的视觉趣味元素（图10-21）。为了争夺消费者的视线，某化妆品网络商店别出心裁地以复古怀旧的设计风格打造虚拟形象，形成了独特而有记忆力的品牌文化，如图10-22所示国内摄影公司。

相关推荐： 萍乡 |海南 |嘉峪关 |铁岭 |黄冈 |开封 |长沙 |贺州 |苏州 |陕西 |北京 |昭通 |