视觉营销的人员分工

一、敏锐地把握时尚新闻

品牌的竞争环境、企业文化、产品的流行主题与系列经常发生变化，这就要求视觉营销人员不断地把握这些时尚新闻，通过时尚杂志、网站、设计指南等专业性资料掌握时尚新闻。信息量大、专业性强的美国VW+SD杂志是视觉营销人员重要的原版英文参考资料（图10-23）。视觉营销人员通过逛街、街拍、观察店铺，了解时尚潮流；对社会、政治、突发事件保持高度的敏感，这些都对视觉营销的策划有重要的启发作用。

二、创意思维

品牌的视觉营销工作充满创造力与活力，需要视觉营销设计师拥有开阔的眼界、丰富的想象力、独特的创新能力和敏锐的观察力。有了广泛的阅读、丰富的体验，才能大胆运用前卫、时尚、生动、有趣的艺术化表现手法，创造出激发顾客情感的故事，才能真正用视觉的方式打动消费者。

三、设计表现

好的设计想法应通过一定的载体来表现。一名优秀的视觉营销人员，首先要学会手工绘图，在最短的时间内把想法表现在纸张上；其次，要娴熟运用电脑软件，平面的软件有Corel-draw、Photoshop，网页设计的软件是Dreamweaver，其他多媒体软件如Powerpoint、Flash等对设计

也很有帮助；再次，要学会制作缩小的比例模型，它也是会展设计、店铺设计甚至橱窗设计中表达效果的一种方式，可以真实呈现三维环境下的场景，比电脑效果图来得直接。图10-24是学生设计的创意商店模型，它完整而真实地表达了学生的创新构思，体现出空间组合的材质感。信息，以便制订设计的预算。

五、方案的策划执行与管理能力

视觉营销工作虽然独立，但不孤立，它离不开与其他部门的协调合作。视觉营销人员应通过市场部门掌握产品在销售中的状况，以便调整和策划视觉营销的方案；通过零售管理部门，掌握消费者的心理与行为习惯，为视觉营销的策略制订提供依据；通过产品开发与设计国内服装摄影

部门，掌握新产品系列的设计特点，以此来进行产品的陈列展示策划。另外，由于视觉营销的方案会制订成手册和制度传到各个地区和分店，所以更应该加强与其他部门的配合。管理和领导好一个有效的工作团队，对企业来说非常重要。例如，江南布衣把产品陈列的形成规范制作成手册，作为各店铺陈列管理的依据，如图10-25所示。

小结

1.视觉营销是以视觉艺术的形式传播品牌文化、品牌形象、产品信息、摄影活动等内容，达到品牌价值提升与促进销售的目的。

2.视觉营销的基本内容：品牌视觉识别形象策划与设计、零售空间形象策划与设计、会展策划与设计、产品组合策划与陈列设计、橱窗策划与设计、摄影中的视觉设计、事件性促销设计、时尚摄影、互联网销售中的视觉营销设计。

3.视觉营销不仅仅是终端卖场的产品陈列，它是综合运用平面、立体、网络、静态、动态等多元化媒介，集合并贯穿于策划、推广、管理等过程，是一个丰富而完整的体系。

4.视觉营销工作承担着品牌的创新性和可视化推销的重任，它是一座桥梁，把产品连接到终端，使顾客认知品牌。

5.国内摄影公司视觉营销部门人员结构梯度分别为：策划设计助理一策划设计师一资深设计师一部门经理一总监。

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